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互聯(lián)網(wǎng)終端閱讀的發(fā)展導(dǎo)致了以報(bào)紙為典型的內(nèi)容印刷業(yè)的下滑，包裝印刷在印刷總量中的占比由2009年的65%提升至2013年的74.45%，幾乎每年向上提增2 個(gè)百分點(diǎn)。

著眼于包裝印刷的龐大市場，與數(shù)字技術(shù)發(fā)展相伴的數(shù)字印刷設(shè)備也開始步入包裝印刷企業(yè)，但性價(jià)比將最終決定數(shù)字印刷進(jìn)入包裝印刷領(lǐng)域的速度。

包裝印刷企業(yè)規(guī)模化使用數(shù)字印刷設(shè)備，欲速則不達(dá)，在市場培育期會(huì)失去現(xiàn)況下企業(yè)應(yīng)有的產(chǎn)品利潤；但遲疑同樣可能坐失良機(jī)，失去萬一爆發(fā)后的包裝印刷市場納米印刷包裝盒，這里考驗(yàn)的是企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人對新技術(shù)與市場變化的把握能力。

1Drupa展會(huì)反映出數(shù)字印刷進(jìn)軍包裝領(lǐng)域的決心

不久前閉幕的2016年德國Drupa印刷展給人留下的最深印象無疑是數(shù)字印刷設(shè)備的大爆發(fā)：一是參展面積排位前七的企業(yè)，除了讓出歷屆老大位置居于次席的海德堡外，都是數(shù)字印刷設(shè)備制造商納米印刷包裝盒，惠普以6 200 m2獨(dú)占鰲頭；二是幾乎所有國際性的大牌印機(jī)設(shè)備制造商，即便是傳統(tǒng)印刷設(shè)備制造商，都投入了數(shù)字印刷設(shè)備的研發(fā)；三是數(shù)字印刷設(shè)備正在突破幅面、速度、質(zhì)量、承印介質(zhì)等技術(shù)短板，為滿足包裝印刷生產(chǎn)的需要做積極努力；四是與數(shù)字印刷相配套的數(shù)字印后設(shè)備的雄起，視高迪（Scodix）、海科（Highcon）、MGI等設(shè)備制作完成的產(chǎn)品令人刮目；五是又經(jīng)過持續(xù)四年的攻關(guān)，班尼?蘭達(dá)的納米數(shù)字印刷設(shè)備有了新進(jìn)展，納米油墨的投產(chǎn)使用或許將會(huì)是印刷技術(shù)上一種質(zhì)的飛躍。

關(guān)于數(shù)字印刷青睞包裝印刷有事實(shí)為證：在這次展會(huì)上，新推出的數(shù)字印刷機(jī)中為數(shù)不少的承印幅面已經(jīng)從以前的B2上升到B1，這包括海德堡聯(lián)手富士膠片公司推出的Primefire 106 噴墨數(shù)字印刷機(jī)、小森公司推出的KM-C數(shù)字印刷機(jī)，時(shí)速也已達(dá)到13 000 張/小時(shí)。承印幅面的擴(kuò)大、速度的提高，當(dāng)然更多的是為了滿足包裝印刷的需要，也呼應(yīng)了包裝印刷在印刷總量中份額不斷提升的現(xiàn)狀。

大量數(shù)字印后設(shè)備的出現(xiàn)也為制作更精美的包裝印刷產(chǎn)品提供了可能。無版燙金適宜滿足小數(shù)量、多變化的外包裝燙金要求，讓產(chǎn)品更顯貴氣；視高迪和MGI適宜在完成印刷的產(chǎn)品表面做深加工，讓產(chǎn)品表面產(chǎn)生皮質(zhì)效果或有明顯的凹凸感，如做成奢侈品或化妝品的外包裝，真是相得益彰，令人拍案叫絕。

社會(huì)的發(fā)展催生了更多具有消費(fèi)能力的中產(chǎn)階層，他們需要與眾不同的更精美的商品，數(shù)字印刷與數(shù)字印后理應(yīng)運(yùn)用現(xiàn)有技術(shù)為生產(chǎn)企業(yè)制造出更多帶有個(gè)性特征的特殊商品提供條件，這既是消費(fèi)者的需求，也是企業(yè)向前發(fā)展的需求。本屆展會(huì)推出的這些研發(fā)成果正是為了滿足市場的這種需求。

2數(shù)字印刷確實(shí)有著自身的優(yōu)勢

凹、凸（柔印）、平、孔（絲印）是四種歷史悠久的傳統(tǒng)印刷工藝，四種工藝各有特長，而平版膠印以其低價(jià)高質(zhì)的優(yōu)勢在相當(dāng)一段時(shí)間里占據(jù)著印刷市場的絕大多數(shù)份額。數(shù)字印刷屬后起之秀，是伴隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展起來的一種新型印刷工藝，它的特點(diǎn)是即時(shí)、按需、可變，無需使用版材，適宜滿足短版、帶有個(gè)性特征的印刷需求。

經(jīng)過近20 年的發(fā)展，班尼?蘭達(dá)指出的制約數(shù)字印刷發(fā)展的五大問題，除了成本居高不下一項(xiàng)外，其余四項(xiàng)基本上都得到了一一解決（當(dāng)然就產(chǎn)品質(zhì)量而言，應(yīng)該承認(rèn)數(shù)字印刷與膠印還存有差距），越來越多的人從開始時(shí)的不信任、猶豫到接受數(shù)字印刷。時(shí)至今日，數(shù)字印刷已經(jīng)較為普遍地應(yīng)用于票據(jù)、藥監(jiān)碼、標(biāo)簽、商業(yè)及短版圖書印刷，甚至已經(jīng)進(jìn)入到墻紙、瓷磚打印等家庭裝潢領(lǐng)域，并且替代了傳統(tǒng)印染進(jìn)入到紡織品面料的打印中。數(shù)字印刷進(jìn)入包裝印刷領(lǐng)域的步伐也已悄無聲息地在一些規(guī)模化企業(yè)啟動(dòng)，至于比重的提高全在于產(chǎn)品的性價(jià)比。

數(shù)字印刷進(jìn)入包裝印刷的時(shí)間相對較晚，既是由包裝印刷長版多、重復(fù)幾率高的特點(diǎn)所決定，也是由數(shù)字印刷至今為止成本相對較高的客觀現(xiàn)狀所決定。即便是已經(jīng)引進(jìn)數(shù)字印刷設(shè)備的包裝印刷企業(yè)，現(xiàn)在充其量也只是用于產(chǎn)品的實(shí)物打樣，真正批量地應(yīng)用于包裝生產(chǎn)，可能還有待于帶個(gè)性的短版印刷業(yè)務(wù)量的增長和數(shù)字印刷生產(chǎn)成本的下降。即便是已經(jīng)運(yùn)用得較為順暢的圖書短版印刷，除個(gè)別特例外（如使用小型設(shè)備，又以印制國家標(biāo)準(zhǔn)等個(gè)性化短版書為主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社旗下的中獻(xiàn)拓方科技發(fā)展公司），也難說已經(jīng)能夠獲得充分的利潤。鐘情于這塊市場、作出龐大投資的虎彩不就感嘆至今難見獲利、依然處于“樹木的扎根”階段嗎？畢竟企業(yè)都以盈利為目的。

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