分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-04-19
創始人Denny
他的漂亮太太（艾琳）
Denny
·在沃頓商學院大四是就在紐約做金融分析師；
·11年畢業拿到美國公司offer，年薪百萬；
·11年底，寫博文《如何活著》
·11~1*年，回國創業，公司遇到問題：在上海做一個“不一樣的體驗平臺”賣體驗（如：蹦極，當一天的流浪漢等）做這個平臺，Denny主要是用自己在美國的經濟積累外加貸款，后來也拿到天使投資，但由于項目太大問題太雜亂，他選擇了歸還天使投資人的投資。
·1*年，到大眾點評做了一年的品牌營銷，發現自己非常擅長做營銷。
·1*年，他離職到北京，帶著這些成長和經驗，開始準備做：樂純。吸取了前面做大平臺的經驗教訓，他定位要做最小化可行性產品，這就是他選擇的酸奶，簡單，垂直。
·1*年*月份，Denny拿到了天使投資人徐小平遞來的橄欖枝。
·做自家小廚，限量，每周五晚100盒，做了一個月。這就是樂純的原型。微博邀請粉絲試吃，評價建議，通過前期積累了*000~*000的種子顧客。
·同年，拿到來自IDG的A輪融資。
·1*年1月*號，三里屯實體店開店試運營，銷量只有1*0盒。
·1月*號，Denny再次發揮自己的文筆，寫了一篇樂純的故事，并提供分享文章送酸奶。
·1月7號，10:00a.m.文章閱讀量破*0000,12：00a.m.閱讀量破100000+，酸奶訂單超過2000盒，爆單首次出現。
·1*年1月~2月，由于生產跟不上需求，出現了類似“錘子手機”的產能問題。
直至*月份，產能問題徹底解決，終于可以保質保量的生產出酸奶了。
第一層：拿到酸奶，包裝設計簡約，時尚。但最重要的一個詞，應該是：參與。
Denny說，他喜歡跟顧客分享，從1*年的9月開始籌備這件事情的時候，他就常常邀請美食達人，還有活躍的粉絲一起來品嘗酸奶的味道，每次只要有新的口味研發出來，就邀請大家來吃，然后根據大家的反饋對產品的口味進行確認和調整，所謂“眾口難調”看來在Denny面前也不是問題了。除了口味之外，店鋪選址、外包裝設計、奶源地選擇等也是完全公開在網絡，讓顧客來投票，參與感真的做到了各個細節。然而1*年的9月~12月，他并沒有賣一盒酸奶，完全是邀請試吃，積累了一大批的忠實粉絲。
第二層：打開盒子，你會看到包裝背面的一句話：寫一些正能量給下個月打開樂純包裝的朋友。顧客不僅可以吃還可以寫寫畫畫，這可不是爛大街的留言貼，我更愿意把它叫做是包裝互動，因為你的內容相當于投稿，你的稿件可能被印刷出來給到下一個打開包裝的小伙伴。
第三層：終于可以開吃，然而吃的時候每一層又是不一樣，第一層的奶皮是會給你第一口的驚喜。Denny說，他有很多的合伙人，但他最先找到的合伙人是以為在國內最大的奶制品公司從一線生產到部門主管有做到產品研發的一位樂純店長。
第四、五層：酸奶，一口一種味道，根據你選擇的口味，第四層和第五等的味道都會是不一樣的。Denny說，他想做自己喜歡的事兒，做一個透明的酸奶店，自從02年乳制品市場化之后，安全問題也是層出不窮，他做樂純，希望給大家健康最大的保障，無增稠劑，無防腐劑，無香精產品盒子印刷產品盒子印刷，無甜味劑，無色素，無乳化劑，無穩定劑。就是要真實，透明，信任。
樂純擁有濾乳清酸奶大型專利生產線
零脂肪
藍莓味
榛子香草味
原味
抹茶味
榴蓮味
椰子玫瑰酸奶
芒果菠蘿口味
北京樂純店
設計公司：Ramoprimo Studio
建筑師：Marcella Campa, Stefano Avesani
合作者：Jia Chen, Sara Scotti
面積：*0平方米
樂純辦公室的入口大廳空間改造成了一個純白潔凈的快閃店，展示其酸奶產品同時彰顯其公司健康，新鮮，自然的品牌核心價值，描繪出一個當代，年輕，革新的品牌形象。
設計的最基本想法是用白色松木組成的條紋狀面板遮蓋墻和屋頂。這個半透明的裝飾元素還原了傳統街頭市場水果攤的木質小車形象，店鋪外立面的條狀頂棚更加強了這種復古的感覺。
注：這個*是我個人在日常見到好的商業設計，隨手收集并分享一下。純屬私人的小號，不做廣告不盈利，如涉及到版權問題，請多包涵，或提予*平臺裁決。
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