分類：投稿 作者：佚名 來源：網絡整理 發布時間：2023-03-13
對于農產品現代品牌而言，阻礙其長遠發展的癥結在于如何處理好消費者對于品牌忠實度日益缺失的問題。其中，最好也是最常用的解決方式就是強化自身品牌形象的獨特性，讓品牌從市場中脫穎而出，即農產品包裝。建立辨識度高、具有強烈吸引力的品牌形象，使消費者自主建立起對品牌的認知與信賴度。也許，這就是為什么很多品牌專家都對產品包裝格外重視的原因。然而，對于設計師品牌家而言，一味的迎合消費者的喜好是一件吃力不討好的事，尤其對于包裝設計而言，它所謂的評判標準其實一直在隨著市場的變化而轉變。
此，各大品牌一直在不斷尋找突破，試圖將更多的創新與附加價值引入自身的包裝設計之中。鑒于此情況，英國倫敦的市場研究咨詢公司Mintel(英敏特)近日發布了將會在接下來的2016年中影響全球包裝市場發展的3大趨勢，其既涉及對品牌的重要影響，也密切與我們消費者息息相關。
1 .數字包裝印刷的革新和興起 (DIGITAL EVOLUTION)
數字包裝印刷技術的發展，為品牌創造了前所未有的近距離親密接近消費者的機會。比如Coca-Cola(可口可樂)先前就推出了“Share A Coke”的產品概念農產品包裝印刷，具有革新性的運用了數字印刷技術 ，為客戶提供印有自己姓名的個性限量版飲料瓶，取得了很好的市場反響與消費者很高的品牌認可度。Mintel指出2016年將是數字包裝印刷發展具有轉折點的一年，數字印刷將不再僅僅運用于品牌產品的私人訂制、限量訂制化，而將因其經濟實惠、更新上市周期短等優勢站上主流包裝市場的舞臺。
看2016農產品包裝設計趨勢 包裝出自己的品牌
2 綠色環保生態化包裝 (MORE THAN ”JUST“GREEN PACKAGING)
根據Mintel的研究，盡管已有很多包裝品牌在包裝的環保性設計上做出了努力農產品包裝印刷，但綠色環保生態化包裝的發展還有很大的潛能未被挖掘。已有的一個很好的例子是來自瑞典的廣告機構DDB Stockholm設計的名為“Rag_Bag”的包裝項目。這個為服裝品牌 Uniforms for the Dedicated 設計的服裝外包裝袋使用天然可降解的塑料制成，安全無毒又環保。同時，將它翻折可變成一個巨大的信封用來存放舊衣物，只要蓋上郵戳就能將舊衣物直接寄出捐助。簡單的創意與設計卻為包裝提供了二次利用的附加價值，綠色生態的理念加上慈善人文情懷的貫穿，為品牌形象的樹立起到了十分正面的促進作用。當產品的價格與產品質量對等時，綠色環保與可重復使用性將會成為影響消費者購買欲的決定因素。因此，品牌不能低估此因素對于其品牌競爭力與營銷戰略的影響。
3 “少即是多”- 包裝透明化精簡化(SHOW ME THE GOODS)
隨著消費者自身消費與健康意識的提高，商品信息的具體化透明化成了消費者購買商品時關注的重點。然而設計繁復花哨，信息標注混亂的商品包裝與標簽設計又對消費者的消費體驗大打折扣。據Mintel的調查顯示，58%的英國消費者會在購買商品時查看商品原料與構成信息，76%的消費者則會關注產品人造防腐劑的添加情況。標注過多無用或虛假信息會干擾消費者的判斷力和影響購買欲望。因此，透明化能讓消費者清晰看見產品狀況的外包裝與干凈簡潔重點信息標注清晰有條理的標簽最能贏得消費者的青睞與信任。
當然，革新從來都是一把雙刃劍，改變對品牌來說也許會帶來巨大的批評判與負面影響，也許會為其帶來成功的市場反響得到更高的品牌認可度，有必然性卻又有更多的不確定性，成敗好壞與否，都要等待市場的檢驗與時間的考驗。在沒有革新的時候不妨換下，包裝。不僅農產品包裝是這樣，其實很多消費品都是這樣。
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